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新豪軒李陽:數字化轉型將是品牌搶占發展快車道的絕佳先機

2020-01-08 09:26:18 http://www.mwhxoh.live/ 責任編輯: 李娟 瀏覽數: 手機訪問 中華門窗網

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發布會過程中,新豪軒門窗營銷總經理李陽接受了十余家行業權威媒體的采訪,進一步分享了新豪軒門窗在2020年的營銷規劃與品牌建設新思維,新的一年,哪些板塊將成為新豪軒的品牌營銷重點?答案即將揭曉。

中華門窗網】2020年1月5日,新豪軒門窗第十七屆品牌戰略峰會暨全球新品發布會在廣東佛山綠湖溫泉度假酒店隆重舉行。會上,新豪軒門窗高層領導、全國各地區經銷商代表及媒體朋友們匯聚一堂,薈集新思維,共尋新未來。

新豪軒門窗

(圖片來源:新豪軒門窗供稿,侵刪)

處在一個機遇與挑戰并存的時代,新豪軒始終以產品創新為指導,以工匠精神為依托,以眾志成城為利器,勇于攀登,不懼挑戰,以更大的恒心與韌勁迎接嶄新2020。

人物專訪

(圖片來源:新豪軒門窗供稿,侵刪)

發布會過程中,新豪軒門窗營銷總經理李陽接受了十余家行業權威媒體的采訪,進一步分享了新豪軒門窗在2020年的營銷規劃與品牌建設新思維,新的一年,哪些板塊將成為新豪軒的品牌營銷重點?答案即將揭曉。

新豪軒門窗

(圖片來源:新豪軒門窗供稿,侵刪)

新豪軒門窗營銷總經理 李陽

【記者】2020年,新豪軒將如何開拓市場?具體的營銷模式是怎樣的?

【李陽】關于2020年新豪軒門窗開拓市場的策略,主要分為兩個層面:第一,如何開拓經銷商渠道;第二,如何在消費者層面獲取更多流量。

經銷商渠道的開拓,在這次經銷商大會就有新動作,大會其中一個環節是帶所有經銷商參觀新豪軒的智能工廠。這一工廠,占地500畝,到目前為止算是亞洲門窗行業最大的制造基地。專程帶經銷商參觀,是想直接給他們傳遞信心,新豪軒有一定的生產能力,產品研發、生產制造等方面都非常有保障。此外,大會還安排了新品發布環節,逐一展示新豪軒門窗的產品。

在產品體系方面,新豪軒的產品品類豐富度與品質可靠度,在整個門窗行業都是處于領先地位。回到招商角度,經銷商的質量直接影響到新豪軒的未來,所以新豪軒對經銷商群體一直有比較高的要求,在選擇經銷商時嚴把質量關。

站在消費者角度,首先新豪軒有能力為消費者提供好的產品、好的服務、好的保障。其次,新豪軒專門設立了主動營銷部門,有自己的線上營銷團隊與商學院,所以未來新豪軒在流量轉化效率、服務效率、服務品質等方面,都會持續提升自我的能力水平。

【記者】如今大店模式非常受歡迎,新豪軒在門店呈現方式會優先選擇大店模式嗎?為什么?

【李陽】大店模式的應用,是新豪軒的渠道策略之一。不同級別市場,應當理性選擇相適應的經銷商渠道策略,做到隨機應變而不是一概而論。門店呈現選擇大店模式,可以帶來更全面的產品展示,也可以給消費者提供更多的選擇,這是一個好的方向。但具體落實到營銷層面,需要因地制宜,視情況而定,全方面多角度地制定渠道策略。

【記者】您如何看待當前家居領域內興起的新零售模式?2020年新豪軒計劃如何開展新零售的探索?

【李陽】從某種程度上講,新零售是線下能力和線上能力的整合。要做好新零售,首先,要有非常好的線下基礎與線下能力,也就是對經銷商服務水平、產品能力、經銷商轉化能力都有非常高的要求。其次,要有相應的線上獲取流量的能力做配套。

與同類品牌相比較,目前新豪軒在全國的店面數量是最多的,同時我們正在積極開發線上能力。2020年,新豪軒將投入2000萬資源進行線上開發,希望今年在新零售板塊新豪軒能收獲質的飛躍。另外,大眾媒體及行業媒體對新豪軒的關注與認可,也將有助于我們對線上能力的培育。

【記者】據了解,新豪軒門窗聯合阿里巴巴集團,全面布局高端門窗天貓新零售,打造全新品牌IP,創造屬于年輕消費人群的價值。這為企業發展帶來哪些價值和意義?

【李陽】全面布局天貓新零售,這是新豪軒門窗通向數字化轉型的一條路徑。未來企業想要快速搶占市場,很重要的一點,就是看企業內部的數字化能力。數字化能力既包含內部層面,也包含外部資源,所以新豪軒將在2020年與阿里巴巴進行全面合作,強勢發力天貓新零售的構建,這更多是從消費者層面進行品牌的體系化、數字化。

【記者】非常感謝您接受采訪!

人物專訪

(圖片來源:新豪軒門窗供稿,侵刪)

(文章來源:新豪軒門窗供稿,侵刪)

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